产品介绍

　　2022年5月20日，荣威鲸/龙猫正式预售，全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样？今天咱们就来好好看看。

　　2、同期传播车型评级：逸动PLUS/CS35PLUS★★★★★ 新款传祺GS3POWER★★★★☆

　　四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越好。

　　数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集，主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

　　荣威鲸/龙猫预售7天之内在各个传播媒介平台产生了2.4万多条声量数据，新车在5月21日媒体传播达到最高点，随后稳步回落。

　　客户端平台成为此次荣威鲸/龙猫预售传播中声量最大的媒体平台，微博、网站和视频平台也有不错的数据表现，而且数据分布比较均匀，信息扩散效率较好。

　　全平台互动评论数据共有八千七百多条有效评论，占据总声量的35.18%。新车预售7天之内的互动评论主要分布在客户端、视频和网站。微博声量虽高，但互动评论数据并不高，没有发挥出互动优势。

　　在传播的主要方向上，除了产品名称，“智能”、“设计”成为被媒体多次提及的关键词，说明本次传播重点对产品亮点进行了深度挖掘。

　　在所有的2.4万多条传播声量中，负面传播声量263条，占据其中的1.06%，舆情正面导向控制得不错。

　　综合传播评价，此次荣威鲸/龙猫预售7天的四度传播评价总分高于近一个月新车传播平均值相当。在四个维度中，传播度、影响度、互动度及友好度均高于近一个月行业均值。

　　整体看，作为荣威品牌旗下新车的一场预售活动，2.4万多条传播声量也对知名度的提升起到促进作用，并且原创内容也将产品亮点进行了深入挖掘，略显不足的是，还应加强微博等社交类媒体的互动优势，让整体声量实现规模化提升。

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