产品介绍

　　在竞赛剧烈的瓶装水商场，怎么让顾客在货架上挑选自己品牌的产品，对生产商们来说一向是一个问题。多年来，瓶装水生产商们费力心思争水源、拼价格、搞噱头……却罕见企业赋予产品构思包装和精力内在。

　　最近，我国台湾瓶装水品牌“多喝水”推出了一款翻转水瓶：四款产品正面均书有“才干”二字，但当水瓶被拿起饮用时瓶身倒转，“才干”会别离变为“尽力”“野心“”强壮”和“意志”。

　　这是我国台湾矿泉水品牌“多喝水”约请日本文字规划艺术家野村一晟规划的产品包装，以汉字美学交融立异规划，将“才干”二字进行翻转规划，得到了4款好玩风趣的矿泉水包装。

　　农民山泉在食品职业一向是被津津有味的，它被职业赋予“广告公司”“规划公司”“技能公司”等多种称谓。独狼钟睒睒信仰“企业不炒作便是木乃伊”，农民山泉更是靠“水战”扯开商场。新时期，当竞赛对手还逗留在用自嗨式广告词和顾客“尬聊”时，农民山泉已经在内容和形式上别出心裁，用纪录片式广告敞开与顾客对话的新通路，商场上好评如潮。

　　而“多喝水”的品牌开展之路可谓比美农民山泉。创建于 1996 年的多喝水是一个面向年轻人的老牌瓶装水品牌。能够决心满满地说，多喝水多年来位居台湾地区瓶装水商场领导之位。诞生之初，商场同类品牌都在主打水质卖点，那时多喝水决议反其道而行 —— 从理性的对立面动身，挑选理性营销。

　　多喝水捉住的顾客是15至23岁、会在便利店买水的年轻人，所以营销传达为年轻人发声。为了感动这群顾客，多喝水的广告充溢了芳华的醍醐味。

　　2012~2013年期间，”多喝水“另辟蹊径的挖掘出多喝水的理由——救命、含糊、纠正以及打造性感嘴唇的功用，商场反向激烈。

　　多喝水品牌slogan“多喝水没事，没事多喝水”在台湾算得上众所周知。“没事多喝水，多喝水没事”这句广告词从1996开端就红遍全台湾，曾获第6届广告金句奖。充溢构思又爱搞怪的形象深受年轻人喜欢，自掏腰包买多喝水，便是由于它独树一格的潮特性。

　　有的人像恒大那样财大气粗卖水，有的人像农民山泉那样带情怀卖水，有的人像多喝水那样卖水。其实，恒大和农民山泉的矿泉水都来自长白山，水质都相差无几，仅仅你会买哪个品牌广告传递给你的情怀呢？

　　近年来，瓶装水水战晋级，水源地之争成为品牌营销的砝码。此外，消费晋级，中产阶级异军突起，2~3元价格带成为消费干流，各大品牌纷繁抢占腰部价格带。除了价格带和水源，后厨、家庭、早晨用水等新的消费场景也在不断被开发。

　　当瓶子里充溢水时，黑色小舟抛下锚；当水的高度降到船的底部时，风趣的事便发生了。

　　每隔一小时会主动弹出一面小红旗，提示你该喝水了。当你喝完拧紧瓶盖后，内置的定时器会重新开端计时。选用一种风趣的方法，鼓舞喝水，促进身体健康。

　　除了价格和水源，我国瓶装水还能拼什么？当然，除了上述的几点之外，新文化、新故事、新包装、新定位……都将是未来瓶装水的价值背书，但最重要的是你怎么寻找到这些差异化的最佳切入方法。

　　在曩昔几年里，瓶装水一向保持着上升趋势。中商工业研究院数据显现，2011-2016 年，我国瓶装水销量同比增加 9.8%，销量年均复合增加率为 8.3%；2016 年，我国瓶装水销量为 420.64 亿升，零售额为 1378.55 亿元。

　　在我国台湾商场，瓶装水是仅次于茶饮料的第二大饮品品类，商场份额约在20%。依据尼尔森的数据，台湾的瓶装水商场产量约为95.3亿台币（约合人民币20亿元）。未来可期。